Kolejny rok za nami. Był pełen wzlotów, upadków, ale co ważne był kolejnym rokiem wzrostu roli Public Relations w świadomości społecznej. Słowo PR coraz częściej pojawia się w mediach, choć nie zawsze w pozytywnym kontekście. Jest coraz więcej ofert pracy dla PR-owców, ale również PR-owskie budżety obniżane są ze względu na kryzys. Jaki będzie ten kolejny 2009 rok dla naszej branży? Kto zyska, kto straci? Jak, i w którym kierunku, branża będzie się rozwijać? Jak może wpłynąć na kondycje polskiego PR-u kryzys finansowy oraz jakie nowe trendy mogą pojawić się? Czy wciąż będzie się rozwijać udany mariaż między PR-em a internetem?
Katarzyna Wilczewska (kierownik Public Affairs, Kompania Piwowarska): Teraźniejszość i najbliższa przyszłość to potencjalny raj dla PRowców. I to nie dlatego, że Public Relations to nisko budżetowe działania marketingowe, jak niestety powszechnie nadal uważa się w Polsce. Kryzys na pewno spowoduje redukcje budżetów, brak spektakularnych kampanii, eventów i programów sponsoringowych.
Jednak kryzys gospodarczy może również wpłynąć pozytywnie na rozwój dziedziny PR tam, gdzie panuje wysoka świadomość złożoności i wagi trwałych relacji w otoczeniu mikro i makro, tam gdzie widzi się zagrożenia dla zaprzestania długookresowych działań, przerwania dialogu lub nawet znajduje się szanse wykorzystania sytuacji kryzysowej. Istota dzisiejszego rozwoju public relations tkwi w kilku wyzwaniach związanych z przeobrażeniami gospodarczymi. Naturalnym jest, że każdy kryzys niesie za sobą spadek zaufania, co wpływa na podejmowanie przez ludzi zróżnicowanych decyzji, a te znowu oddziałują na kształtowanie gospodarki.
Jeżeli potraktujemy PR jako działania uwiarygodniające sensowność funkcjonowania firmy, instytucji, czy osoby, mające na celu budowanie zaufania w grupach intereresariuszy to trudno będzie znaleźć lepsze narzędzia. Należy pamiętać również, że w dobie kryzysu utrata reputacji jest bardziej prawdopodobna, że jego globalny wymiar sprawia, że częściej sięgamy po informacje kreowane przez media i że stajemy się bardziej na te komunikaty wrażliwi. Nikt nie może kwestionować tu roli PR. Ponadto, kryzys nie spowolni, jeśli nawet nie wzmocni rozwoju mediów, czego żaden fachowiec PR nie może zignorować, bo potem najzwyczajniej nie nadrobi zaległości, albo - jak mówią niektórzy - "nie wygoogla się".
dr Wojciech Jabłoński (specjalista w dziedzinie politycznego PR, Uniwersytet Warszawski): W moim przekonaniu rozpoczynający się rok jest czasem wielkich wyzwań i szans dla branży public relations – zwłaszcza dla sektorów financial PR i political PR. Kryzys ekonomiczny, z którego pierwszymi oznakami spotkaliśmy się ubiegłej jesieni, niewątpliwie wpłynie na ograniczenie budżetów kampanii. Z drugiej strony, ze względu na ciekawy kontekst czasowy (próby poprawy investor relations firm komercyjnych oraz wybory do Parlamentu Europejskiego plus nadchodząca kampania prezydencka) powstanie konieczność podniesienia jakości usług wizerunkowych. Jak branża rozwiąże ten dylemat? Zobaczymy za dwanaście miesięcy.
Nie liczyłby w tej kwestii na podniesienie poziomu zrozumienia istoty PR przez większość polskich mediów mediów i opinię puliczną. Nadwiślańskie public relations wciąż będzie miało „zły PR” wyrażający się powszechnym, acz fałszywym, przekonaniem o konieczności każdorazowego stawiania znaku równości między PR a publicity. Nie tylko zatem wymagająca problematyka, ale i kontekst działań dla PR-owca a.d. 2009 pozostaje złożony i skomplikowany.
Kampania wspierająca Orange Kino Letnie
Kolejna edycja projektu Orange Kino Letnie rusza 1 lipca br. W ramach akcji, turyści w Sopocie ...
Nowa odsłona kampanii „Prowadzę – jestem trzeźwy”
Organizatorzy kampanii „Prowadzę – jestem trzeźwy” zaprezentowali nowy plakat i hasło „Trzeźwość bez granic”, które w ...
Firmy komercyjne są dość powszechnie podejrzewane o kierowanie się w działaniach społecznych celami marketingowymi lub wizerunkowymi. ...
darek kowal:
[2010-07-02 12:17:17]
W sumie to mnie ciekawi co jeszcze Orange wymysli. Bo chyba zadna inna firma w kraju ...
Joanna Adamek:
[2010-06-30 11:01:43]
Widzę na plakacie rower ale nie widzę tramwajów i ciężarówek:) mam nadzieje że tym razem moje ...
Robert Najrowski:
[2010-06-27 16:24:56]
Rozwiń opis