Na światowych rynkach finansowych niedźwiedź straszy coraz bardziej. Wall Street spada, Moskwa stoi..., a ogólna atmosfera wokół walut i akcji nie napawa optymizmem. Ekonomiści radzą nie panikować, ale inwestorzy swoje wiedzą – indeksy pikują w dół. Czy krach w finansach wpłynie negatywnie na kondycję branży Public Relations w Polsce? Czy cięcia wydatków zapowiadane przez wiele firm będą odczuwalne dla specjalistów od wizerunku?
Prof. Tadesz Kowalski (wykładowca UW, współtwórca projektu nowej ustawy medialnej): Sytuacja kryzysowa może być testem dojrzałości rynku PR. W warunkach cięć w budżetach marketingowych może się okazać, że to własnie PR zwiększy swój udział, narasta bowiem zapotrzebowanie na specjalistów od komunikacji kryzysowej. Błędy w warunkach wzmożonej czujnosci rynków i klientów mogą kosztować bardzo wiele. Branża ma szansę sprawdzić swoje realne zdolności. W pewnym stopniu będzie musiała się zmierzyć z problemami, które w jakims stopniu... sama stworzyła. Nieodpowiedzialne wypowiedzi polityków jak dotąd są w większości ignorowane, ale co się stanie, gdy zaczną narastac wątpliwości i obawy zdezorientowanych klientów. Można zaoszczędzić na reklamie, ale PR stanie sie coraz bardziej nieodzowny.
Mimo, że polskie banki nie ucierpiały bezpośrednio na kryzysie, który wybuchł w USA, to należy się spodziewać, że kolejne miesiące będą dla nich i ich klientów bardzo ciężkie. W takich przypadkach w pierwszym momencie tnie się wydatki na promocję i z całą pewnością to zauważymy. Pytanie w jakim stopniu ucierpi PR bankowy? Moim zdaniem w niewielkim, aczkolwiek trzeba pamiętać, że do tej pory był on traktowany jako dodatek do marketingu, swego rodzaju funkcja pomocnicza. Mocną pozycję wywalczył sobie tylko w zakresie media relations – w tym przypadku banki mają świadomość ogromnej roli, jaką spełnia public relations. Natomiast powszechny kryzys zaufania może sprawić, że specjaliści od PR-u będą pełnić znacznie istotniejszą rolę w hierarchii instytucji finansowych i z doradców prezesa, mogą otrzymać realną władzę w ramach struktur korporacji. Oczywiście będzie to wymagało znaczącej redefinicji samego PR-u finansowego, ale myślę, że wyjdzie to tylko z pożytkiem dla zainteresowanych stron. Oczywiście to wszystko to pewien proces, który będzie trwał jakiś czas.
W tym momencie wszyscy są zainteresowani przede wszystkim gaszeniem pożaru i o tym co potem, będzie się myślało dopiero, kiedy opadnie dym. Dlatego w krótkim terminie również PR w finansach ucierpi – chociażby przez obcięcie wydatków na sponsoring, eventy, etc. Zła sytuacja na rynku finansowym niestety odbije się również na samych firmach i w konsekwencji na gospodarce, a to nie jest dobra nowina dla PRowców. Firmy zaczną się skupiać bardziej na sobie i przestaną myśleć o ekspansji. Cięcia w zatrudnieniu i mniejsze budżety są zatem pewne. Osobiście jestem optymistą i nie sądzę, żeby branża przeżyła tak zły okres, jak to miało miejsce kilka lat temu. Dużo się w tym czasie jednak zmieniło – przede wszystkim w świadomości samych firm, czym jest i po co jest PR.
Kampania wspierająca Orange Kino Letnie
Kolejna edycja projektu Orange Kino Letnie rusza 1 lipca br. W ramach akcji, turyści w Sopocie ...
Nowa odsłona kampanii „Prowadzę – jestem trzeźwy”
Organizatorzy kampanii „Prowadzę – jestem trzeźwy” zaprezentowali nowy plakat i hasło „Trzeźwość bez granic”, które w ...
Firmy komercyjne są dość powszechnie podejrzewane o kierowanie się w działaniach społecznych celami marketingowymi lub wizerunkowymi. ...
darek kowal:
[2010-07-02 12:17:17]
W sumie to mnie ciekawi co jeszcze Orange wymysli. Bo chyba zadna inna firma w kraju ...
Joanna Adamek:
[2010-06-30 11:01:43]
Widzę na plakacie rower ale nie widzę tramwajów i ciężarówek:) mam nadzieje że tym razem moje ...
Robert Najrowski:
[2010-06-27 16:24:56]
Rozwiń opis