„Nie ocenia się książki po okładce” – czy na pewno? A na jakiej podstawie decydujemy o wyborze batonika, piwa, kawy, ciastek, szamponu, czy mydła? Nie znając produktu zdajemy się na jego opakowanie – jeśli przyciągnie wzrok, rośnie prawdopodobieństwo, że to właśnie tę rzecz weźmiemy z półki. Podobnie dzieje się w przypadku nowo poznanych osób. Najpierw patrzymy na wygląd, dopiero później oceniamy inteligencję, poczucie humoru i inne cechy osobowości.
Sektor małych i średnich przedsiębiorstw, a także mikroprzedsiębiorstwa gdzie zatrudnionych jest do 10 pracowników to wciąż sfera gdzie nie wykorzystuje się możliwości Internetu i internetowej reklamy. Możliwości te są coraz większe, a to łączy się z zyskami i klientami, których można pozyskać dzięki obecności swojej firmy online. Jak pokazują najnowsze badania MillwardBrown SMG/KRC przeprowadzone pod koniec zeszłego roku aż 80 % użytkowników Internetu deklaruje, że przed zakupem produktu, czy usługi sprawdza opinie i oceny o tym produkcie w sieci. Jeżeli weźmiemy jeszcze pod uwagę, że w Polsce mamy prawie 16 milionów internautów to niewykorzystanie tego potencjału byłoby czystą stratą dla sektora MŚP.
To był wielki tydzień dla polskiego sportu, a w zasadzie wielka sobota. Nareszcie sportowa klątwa wisząca nad Polską od czasów Wojtka Fortuny została przełamana. Mamy naszą królową śniegu i zapowiada się nowa moda – kowalczykomania. Jednak olimpiada, której koniec jest już na horyzoncie światu nie będzie się kojarzyć z medalami i sportowym świętem całego globu. Przykro jest mi to pisać, ale Vancouver 2010 to przede wszystkim niebezpieczne zjazdy, źle przygotowane trasy, nieporozumienia ws niedozwolonych substancji oraz położony wielki nacisk na atrakcyjność medialną olimpiady. Hasło ,, szybciej, wyżej, mocniej” nabrało nowego znaczenia. Znaczenia, które najdotkliwiej odczuwa rodzina saneczkarza, który poniósł śmierć na torze bo tor był zbyt szybki. Jeżeli dodamy do tego niesmak, który pozostał po programie kanadyjskim ,,Zdobyć podium” to wizerunek tej olimpiady nie kształtuje się w zbyt różowych barwach.
W „Polityce” z minionej środy ukazał się tekst Jacka Żakowskiego, w którym dziennikarz opisuje szczegóły niezależnego projektu nowych mediów publicznych, opracowanego przez koordynatorów Komitetu Obywatelskiego Mediów Publicznych, powołanego na Kongresie Kultury Polskiej we wrześniu ubiegłego roku. Pierwszy szkic projektu trafił kilkanaście dni temu do wszystkich, którzy go współtworzyli. Redaktor Żakowski wyłożył najważniejsze zmiany proponowane w projekcie.
Według najnowszych badań Eurobarometru aż 89% dzieci w Polsce korzysta z Internetu. Unia Europejska rozpoczęła już kampanie „bezpieczny internet”, na którą do 2013 roku będzie przeznaczać 55 mln euro rocznie. A co na to polski internet? Mimo iż w mediach pojawiły się pierwsze słowiki, traktujące o niebezpieczeństwie jakie niesie za sobą coraz łatwiejszy dostęp dzieci do internetu (jedna z nich „Nigdy nie wiesz kto jest po drugiej stronie” doczekała się edycji i tłumaczeń w 16 krajach Europy), wciąż wiele rodziców zdaje się nie doceniać zagrożeń związanych z użytkowaniem sieci przez najmłodszych. Okazuje się, że sam internet wielu rodziców w dostrzeżeniu problemu prześcignął.
Drogi Czytelniku. Wyobraź sobie swój typowy dzień. Wstajesz wcześnie rano i włączasz radio. Jego twórcy wiedzą już, że będziesz chciał wysłuchać najnowszych wiadomości. Wiedzą też, że jesteś jeszcze śpiący i potrzebujesz czegoś energetycznego. Oprócz serii pobudzających piosenek bez zdumienia wysłuchasz reklamy super mocnej kawy, którą potem kupisz w okolicznym sklepie. Idziesz do pracy lub szkoły, a o godzinie 10 robisz się trochę głodny. Potrzebujesz przekąski, zwłaszcza, że jest to dobra okazja do zrobienia sobie małej przerwy. Jesz więc wafelka, którego reklama głosi, że o tej właśnie porze zajada się nim cały kraj. Wracasz do domu. Dopiero około godziny 18 znajdujesz czas na zasłużony relaks.
Od początku lutego pracownicy sieci supermarketów Auchan są gwiazdami Internetu. Warto dodać – mimowolnymi gwiazdami. Ktoś opublikował nagrany przez nich jubileuszowy teledysk. Dziś przyszedł czas, by świętować razem to, co istnieje już od trzydziestu ładnych lat. To co siłę daje, co wielkiego Auchan ma. Nasz fundament – zgrana ekipa” – tymi słowami rozpoczyna się napisana na melodię „We are the word” piosenka. Internauci określili ją mianem „żenady roku”. W serwisie YouTube nadano jej tytuł „Tragedia z Auchan’a”. Piosenka była częścią obchodów 11-lecia istnienia sieci w Polsce.
Wprowadzanie video marketingu do strategii marketingowej przedsiębiorstwa jest powszechną praktyką dla zachodniego biznesu, szczególnie amerykańskiego. Niestety w Polsce video online wciąż traktowane jest jak fanaberia i format zarezerwowany głównie dla rozrywki.
„Jedynym sposobem na zdobycie rozgłosu są media” – to stara zasada PRu, którą Dawid Merrman Scott przypomina w swojej książce, pt. „Nowe zasady marketingu i PR”.
I chociaż trudno się z nim nie zgodzić, bo przecież w dzisiejszych czasach popularność zdobywa się także innymi – bardziej wyszukanymi kanałami, to środki masowego przekazu nadal wiodą prym. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że rozgłos (kojarzący się z PRem) nie jest zawsze potrzebny. Może niektórych tematów nie warto wyciągać na światło dzienne, bo są po prostu banalne…
Dla menedżerów PPC rok 2009 był nie tyle rokiem wielkich rewolucji, co raczej udogodnień, usprawnień i szerszych możliwości. W branży SEO co roku pojawiają się nowe koncepcje na temat technik pozycjonowania stron internetowych. Również tym razem możemy przeczytać o nowych technikach i narzędziach poprawiających widoczność strony w wyszukiwarkach. Czy są one skuteczne? - najnowsze trendy komentują specjaliści z agencji marketingu internetowego Artefakt.
Mam takie ulubione ćwiczenie, które daję uczestnikom moich szkoleń. To chiński portret – mają wyobrazić sobie markę jako konkretnego człowieka, określonej płci, określonym wieku, mieszkającego w miejscowości określonej wielkości, jeżdzącego samochodem określonej marki, itp. Zazwyczaj wybieram kilka marek – i tych z kapitalistycznym rodowodem, jak też tych, które znane były jeszcze w poprzednim ustroju. Kursantów, podzieleni na grupy, mają za zadanie ustalić wspólną wersję zeznań.
She’s interactive, bo kobieta powinna być interaktywna
15 paźdzerinika br. był dniem bardzo wielu imprez z branży marketingowej, internetowej i PR-owej. Poza Forum ...
Kim jest Pan pikuś z reklamy Commercial Union?
Fragment wywiadu zamieszonego w dziesiejszej Rzeczpospolitej: Rz: Mówimy często: to dla mnie pikuś Ostatnio ten zwrot ...
Burger King na polskich monetach?
Burger King po raz kolejny występuje z kontrowersyjną ideą. Celem inicjatywy „Nowa Piątka” jest wprowadzenie do ...
Sylwia Pochelska:
[2010-02-17 16:06:27]
Jestem za tym by było więcej takich prezentacji skierowanych tylko dla kobiet.
Sylwia Pochelska:
[2010-02-17 16:03:13]
Sylwia Pochelska:
[2010-02-17 16:00:08]
