Felietony

Co by było gdyby Van Gogh miał Internet

Najsłynniejsze dzieło Mozarta „Don Juan” znane jest obecnie na całym świecie. Jednak za życia austriackiego kompozytora opera ta została niedoceniona i zbyt szybko zniknęła z estrady. Właśnie dlatego nie zdążyła jej zobaczyć i odkryć szczersza publiczność. Włoski artysta Caravaggio dopiero w wieku XX został włączony do kanonu europejskiej tradycji malarstwa. Czy współczesne narzędzia do kreowania wizerunku zmieniłyby losy wielkich nazwisk takich, jak Vincent Van Gogh? Czy wystawiał by swoje prace na Digart.pl?

czytaj dalej

Umacnianie marki zmysłami

Czy zmysły mogą być wykorzystane do budowania oraz umacniania marki? Okazuje się, że wiele marek jest bardzo podobna do siebie zarówno w sposobie komunikacji, jak i swoich funkcjach. Większość z nich funkcjonuje odwołując się jedynie do wzroku i słuchu, natomiast człowiek działa najskuteczniej i jest najbardziej otwarty na bodźce zewnętrzne, kiedy sygnał dociera do niego wszystkimi pięcioma zmysłami.

czytaj dalej

NPRS wspiera precyzyjne targetowanie

Na tegorocznym, odbywającym się już po raz IX rzeszowskim Kongresie PR, jednej z najważniejszych imprez branżowy public relations, znalazło się także miejsce na dyskusję dotyczącą roli płci w komunikacji i działaniach PR. NPRS pozwala na bardzo precyzyjne kierowanie przekazów do konkretnych grup internautów, o czym można się było przekonać na podstawie prezentacji Joanny Jastrzębskiej, Dyrektor Zarządzającej agencji Times Square Public Relations, która na rzeszowskim kongresie wystąpiła z prelekcją : „NPRS jako narzędzie promocji zgenderyzowanych treści w Internecie.”

czytaj dalej

Kraków. Promocja na miarę trudnych czasów

Jak przy stosunkowo skromnym budżecie promocyjnym osiągnąć strategiczne cele marketingowe, pozwalające miastu na obecność w trakcie prestiżowych międzynarodowych imprez i widowisk sportowych, artystycznych i naukowych najwyższej rangi. To możliwe – przekonują specjaliści od PR i krakowscy urzędnicy, odpowiedzialni za promocję marki - trzeba tylko działać jak … ośmiornica.

czytaj dalej

Social media – Idź na jakość, nie na ilość

Boom na social media trwa nadal w najlepsze. PR-owcy i marketerzy zafascynowani doniesieniami o sukcesach wielu firm wykorzystujących ten kanał komunikacji, stadnie zakładają konta na Blipie, Twitterze i Faceboku. Tym bardziej, że w teori zarządzania kontami w mediach społecznościowych wygląda to bardzo prosto.Wystarczy założyć firmowe konto, „ładować” je informacjami na temat firmy i rejestrować rosnącą liczbę fanów lub obserwujących. Szybkie, proste i niewymagające dużych nakładów czasu, jednak czy to wystarczy?

czytaj dalej

Era wzbierającego nurtu

Dzięki technologiom internetowym firmy mają możliwość nawiązywać ze swoimi klientami niemalże osobisty kontakt. Wystarczy, że znajdą się zapaleńcy, którzy swój entuzjazm przeleją na innych. Jak głosi pewien slogan reklamowy - „życie toczy się on line”. I jako specjaliści od komunikacji musimy o tym pamiętać. Dobrze zaplanowany, kreatywny koncept może być źródłem przewagi konkurencyjnej. Jednak nieumiejętne prowadzenie komunikacji w Internecie lub jej zaniedbanie może przynieść firmie wiele szkód.

czytaj dalej

CSR w sektorze MSP

Zrównoważony rozwój, odpowiedzialny biznes, CSR – to różne określenia zaangażowania przedsiębiorstw na rzecz otoczenia. Obecnie prawie każda korporacja angażuje się w działania społecznie odpowiedzialne. W sektorze MSP są one prowadzone z mniejszym rozmachem, a czasem wręcz zaniedbywane. Menedżerowie uważają je często za zbyteczne, zbyt kosztowne i nieprzynoszące efektów. Czy słusznie? Dzieje się tak dlatego, że CSR generuje koszty. Nie chodzi tu wyłącznie o koszty finansowe, ale również pracownicze. Aby fachowo prowadzić tego typu działalność trzeba przekazać pracownikom dodatkowe obowiązki, a w niektórych przypadkach stworzyć odpowiednią komórkę, czy zatrudnić firmę doradczą. Dodatkowo badania potwierdzają, ze w okresie kryzysu klienci przestali zwracać uwagę na etyczne postępowanie firm, a czynnikiem decydującym o zakupie jest przede wszystkim cena produktu.

czytaj dalej

Teatr medialny - spinning informacyjny PO

I po debacie… a raczej spotkaniu towarzyskim przed kamerami, gdzie miło dyskutowali sobie Radosław Sikorski i Bronisław Komorowski – kandydaci na kandydata Platformy Obywatelskiej. Kandydata, który powalczy o urząd Prezydenta RP. PR-owcy PO zawładnęli polskimi mediami na ponad 2 tygodnie. PiSu nie ma. Zapadł się pod ziemię. Nawet fajerwerkowate medialnie hasła posła PiSu w ,,Kawie na Ławie”, ani fakt że dziś do subskrybentów newslettera partyjnego PiSu rozesłano zaproszenia do portalu społecznościowego partii nie zmieni rzeczywistości medialnej. Pomysł, a raczej kalka rozwiązań od lat stosowanych chociażby w USA organizacji prawyborów, był strzałem w dziesiątkę. Podświadomie zawężono wybór głosujących do 2 osób. Obaj kandydaci z jednej partii. Nie ważne co mówią, nie ważne czym się różnią. To medialny teatr. Platforma dała mediom świetną pożywkę. Już ,,losowanie” kto pierwszy zabierze głos podczas spotkania Komorowski – Sikorski pokazało, że ludzie prowadzący politykę medialną partii coraz lepiej rozumieją media i ich de facto prostotę. Dlaczego prostotę? Niedziela, pora obiadowa. Media nie mają tematów. Sprawą numer jeden staję się niby debata, z niby konkurentami o fotel prezydencki. PO do perfekcji opanowała współpracę z mediami.

czytaj dalej

Mikroblogi. Małe wielkie medium?

Gadu-gadu, SMS-y, maile, blogi, nasza-klasa, fora dyskusyjne… – kanałów, którymi komunikuje się szanowany internauta jest coraz więcej. A gdyby tak zastąpić je jednym, łączącym cechy wszystkich wyżej wymienionych? Mikroblogi to rodzaj czatu rozszerzonego o nowe funkcjonalności. Przede wszystkim wyróżnia je wielokanałowość. Mikroposty można zamieszczać bezpośrednio w serwisie, ale również przez SMS, komunikator internetowy, e-mail czy za pomocą portali społecznościowych. Wysłane informacje zyskują na wartości głównie dzięki swojej aktualności i zwięzłości.

czytaj dalej

Władcy marionetek - polityk to produkt

TVN wyemitowała dokument Tomasza Sekielskiego pod tytułem ,,Władcy Marionetek". Film przygotowywany przez prawie 3 lata jest ogołoceniem polskiej polityki i pokazaniem jej kuchni. Okazuje się, że te polityczne zaplecze pełne jest kłamstw i manipulacji. Wydawałoby się, że wiemy to od lat. Jednak dokument Sekielskiego pokazuje polityków grających nami - obywatelami. Dziennikarz opowiada kilka ludzkich historii, gdzie obywatel został potraktowany jako narzędzie przez polityków. Bismarc powiedział kiedyś, że ludzie nie powinni wiedzieć jak się robi kiełbasę i politykę. Sekielski pokazał jak się robi politykę i jak robi się współczesny marketing polityczny.

czytaj dalej

Warto zadbać o swój własny PR

„Nie ocenia się książki po okładce” – czy na pewno? A na jakiej podstawie decydujemy o wyborze batonika, piwa, kawy, ciastek, szamponu, czy mydła? Nie znając produktu zdajemy się na jego opakowanie – jeśli przyciągnie wzrok, rośnie prawdopodobieństwo, że to właśnie tę rzecz weźmiemy z półki. Podobnie dzieje się w przypadku nowo poznanych osób. Najpierw patrzymy na wygląd, dopiero później oceniamy inteligencję, poczucie humoru i inne cechy osobowości.

czytaj dalej

Strona 1 z 13 1 2 3 ... 13 »