Zamknij
Wiedza PR - Etyka PR

Korupcja w świecie mediów

Witold Sokołowski, 2009-05-19 13:57:32

Brak przeźroczystości relacji firma – agencja PR – media nie stanowi, jakby to się niektórym wydawało, wyłącznie polskiego zjawiska. Firmy na całym świecie walczą z nieuczciwymi dziennikarzami, dziennikarze zaś bronią się przed próbującymi wywrzeć na nich presję firmami i agencjami Public Relations. Odporność na magię pieniądza okazuje się bardzo rzadka. Sposobów na zdobycie życzliwości dziennikarskiej jest prawdopodobnie tyle ile kultur i państw na świecie. Nie ma chyba kraju ani rodzaju mediów, które byłyby odporne na oznaki tej życzliwości. IPRA (International Public Relations Association) zapytała 242 specjalistów PR w 52 krajach świata o ocenę uczciwości dziennikarskiej w ich środowiskach...

Brak przeźroczystości relacji firma – agencja PR – media nie stanowi, jakby to się niektórym wydawało, wyłącznie polskiego zjawiska. Firmy na całym świecie walczą z nieuczciwymi dziennikarzami, dziennikarze zaś bronią się przed próbującymi wywrzeć na nich presję firmami i agencjami Public Relations. Odporność na magię pieniądza okazuje się bardzo rzadka.

Sposobów na zdobycie życzliwości dziennikarskiej jest prawdopodobnie tyle ile kultur i państw na świecie. Nie ma chyba kraju ani rodzaju mediów, które byłyby odporne na oznaki tej życzliwości. IPRA (International Public Relations Association) zapytała 242 specjalistów PR w 52 krajach świata o ocenę uczciwości dziennikarskiej w ich środowiskach.

63% respondentów z Europy Środkowej wierzy, że przekupstwo w zamian za publikację określonego materiału jest zjawiskiem powszechnym. Na drugim biegunie znalały się takie regiony jak Azja (32%), Ameryka Pólnocna (35%), Australia (40%) i Zachodnia Europa (41.2%). Różnice nie są niestety duże. Najczęściej spotykane formy gratyfikacji dla dziennikarzy to kosztowne prezenty, sponsorowane zagraniczne wycieczki i sympozja, użytkowanie ekskluzywnych produktów na koszt firmy, a nawet oferowanie stałej pensji. Badanie IPRA pokazuje, że nawet jeśli na szwank wystawiana jest wiarygodność lub obiektywność dziennikarza, aż 65% dziennikarzy z Europy Wschodniej ulega takim propozycjom.

Walka o obecność w świecie mediów to często walka o inwestorów, akcjonariuszy, klientów i ich przychylność. Świadomi tego są szefowie wielkich koncernów naciskający na to by te relacje za wszelką cenę były jak najlepsze. Wiedzą o tym też właściciele wydawnictw i pracujący tam dziennikarze. Według ankietowanych najczęściej oczekiwane formy 'zachęty' to zamieszczanie płatnych reklam, publikacja artykułów sponsorowanych lub pieniądze. Nierzadko płaci się nie tylko za druk informacji prasowych i artykułów, ale także za zaniechanie ujawniania negatywnych historii o firmie.

Ideałem byłoby również wyraźne oddzielanie treści reklamowych od artykułów redakcyjnych. Tak samo jak wyraźnie oznaczone powinny być relacje dziennikarzy ze sponsorowanych wyjazdów lub konferencji. Niestety, polityka taka jest stosowana tylko w USA i Kanadzie (potwierdzone przez 92% respondentów). Na pozostałych kontynentach wymogi takie nie istnieją.

Do nieetycznych kroków uciekają się też pracownicy agencji Public Relations. Nierzadko etatowi dziennikarze zatrudniani są przez firmy PR, co ma im zagwarantować 100-procentową pewność obecności w mediach. Agencje PR stosują różne formy nacisku na redakcje z jednoczesnym wysyłaniem newsów prasowych do dziennikarzy i działów reklamy i ograniczaniem budżetu reklamowego w tych wydawnictwach włącznie. Zdarza się również, że agencje PR nagradzane są za osiągane wyniki: liczbę informacji prasowych i artykułów, które ujrzą światło dzienne w publikatorach, liczbę dziennikarzy, tytułów lub stacji, które uda im się zainteresować tematem lub rozgłos, jaki nadają konkretnym akcjom i wydarzeniom w mediach.Takie ilościowe, a nie jakościowe podejście zleceniodawców dodatkowo zachęca agencje PR do schodzenia na drogę korupcji.

Współpraca firma – agencja PR – media powinna przynosić korzyści wszystkim stronom. Dla dziennikarza firma to często źródło informacji z pierwszej ręki. Dla firmy dobre relacje z dziennikarzami to często najszybszy i najtańszy sposób na zaistnienie w świadomości klientów. Wystarczy jednak, że jeden dziennikarz okaże się tubą propagandy jakiejś firmy, a zaufanie tracą wszyscy: środowisko dziennikarskie, agencja PR i sama firma. Tyle, że raz utraconego zaufania czytelników i klientów można już nie odzyskać.

Źródło: Unethical Media Practices Revealed by IPRA Report (http://www.ipra.org).

Strona 1 z 1 1

Oceń artykuł:

Dotychczasowe komentarze
0
komentarzy
Dodaj komentarz jako pierwszy.
Twój komentarzAby skomentować ten artykuł musisz być członkiem społeczności Epr.pl. Zarejestruj się lub zaloguj się tutaj, a następnie wróć do tego artykułu.


Witold Sokołowski

Z wykształcenia anglista, z zamiłowania internauta. Absolwent Amerykanistyki na Uniwersytecie Warszawskim. Wydawca kilku serwisów internetowych, m.in. Epr.pl, Camido.pl, Sportowa.tv.

Cukiernia Sowa nowym klientem Mint Media

Cukiernia Sowa nowym klientem Mint Media

Od stycznia bieżącego roku agencja interaktywna Mint Media kompleksowo obsługuje profil marki na Facebooku. 

Jestem lekko… no właśnie jaka? Rusza wyjątkowa akcja marki Żywiec Zdrój

Kobiecy nastrój bywa zmienny a natura przewrotna. Raz jesteśmy pełne energii do działania, a już za ...

Wywiad w mediach – szansa na darmową promocję czy realna groźba kryzysu?

Kryptoreklama, stres, niewłaściwa dykcja czy mimika, zbyt długie wypowiedzi i nie na temat, błędy merytoryczne – ...