PR w mediach

Epr.pl » PR w mediach » O kampaniach społecznych na dwa głosy

O kampaniach społecznych na dwa głosy

Serwis Epr, 2010-03-05 08:44:22

Zapytaliśmy dwójkę przedstawicieli agencji reklamowych - Malinę Wieczorek, non profit & art promotion directora agencji TBWA\ Telescope, oraz Tomasza Bartnika, chief strategic oficera Saatchi & Saatchi Poland - jak tworzyć kampanie społeczne, na co zwracać uwagę przy ich wdrażaniu oraz czy działania marketingowe mogą wspierać działania trzeciego sektora?

Malina Wieczorek: Przede wszystkim należy pamiętać o wielkim pokładzie energii, wiedzy i zaangażowania, które tkwią w ludziach pracujących w organizacjach. Choć coraz częściej w tzw. trzecim sektorze są zatrudniane osoby, które zajmują się promocją i współpracą z agencjami reklamowymi, wciąż spotykamy wiele osób, którym trzeba pomóc zrozumieć, czym jest komunikacja marketingowa i jak właściwe jej wykorzystanie i przygotowanie może pomóc organizacji.

Tomasz Bartnik: Dla agencji reklamowych i agencji strategicznych czy brand consultingowych, chociaż prawdopodobnie dotyczy to wszelkiego rodzaju firm współpracujących z organizacjami dobroczynnymi, współpraca ma przeważnie charakter charytatywny, będąc jednocześnie bardzo angażującą. W związku z tym, po pierwsze należy zwrócić uwagę, czy współpraca do czegoś prowadzi, czy będą widoczne jej efekty. Dość łatwo jest szafować czasem i zaangażowaniem innych ludzi, jeśli nie ponosi się odpowiedzialności finansowej. Po drugie, istotny jest profesjonalizm i zaangażowanie osób pracujących po stronie organizacji. Oczywiście nie chodzi o to, aby byli specjalistami od strategii czy kreacji, ponieważ właśnie dlatego szukają u nas pomocy.

źródło: Brief (marzec 2010)