Wiedza PR - Marka

Epr.pl » Wiedza PR » Marka » Radomianie oceniają swoje miasto w Szafie

Radomianie oceniają swoje miasto w Szafie

Łukasz Jakubiak, 2009-10-27 07:44:18

Budowanie strategii marki miasta wymaga współpracy różnych środowisk bezpośrednio zainteresowanych tematem. Kluczowa jest niewątpliwie opinia mieszkańców. Dlatego podjęcie działań nad wypracowaniem dobrej koncepcji promocji miasta powinno uwzględniać nawiązanie współpracy i zachęcenie ich do wyrażania swoich uwag odnośnie swojego miejsca zamieszkania. Mieszkańcy Radomia mogą osobiście zgłaszać pomysły i uwagi odnośnie idei i sposobu promocji swojego miasta. Urząd Miejski w Radomiu przygotował dla nich specjalną szafę, w której można nagrać komentarze. Akcja jest częścią trwających prac nad zbudowaniem Strategii Marki Miasta Radomia.

W procesie komunikacji społecznej stosuje się różne metody zbierania opinii. Do najpopularniejszych należy wywiad i ankieta. Można je realizować metodą „od drzwi do drzwi” lub grupowego wyrażania uwag. Miejsca w stylu londyńskiego Hyde Park cieszą się dużą popularnością wśród osób chętnie ogłaszających swoje oceny wśród większej liczby ludzi. Bardziej anonimową formą są skrzynki, stosowane często w firmach w celu zgłaszania uwag przez pracowników. Ciekawą inicjatywą stały się projekcje multimedialne, czyli nagrywanie opinii na nośniki cyfrowe. Przykładem jest właśnie realizowany w ramach tworzenia strategii marki miasta Radom, projekt „Szafa”. Takie formy wykorzystują też uznani artyści sztuki form nowoczesnych. Ostatnio z ogromnym zainteresowaniem spotkała się instalacja w krakowskim Muzeum Narodowym, na wystawie OK! Wyspiański. Odwiedzający mogli nagrywać swoje kwestie w trakcie projekcji jednego z dramatów młodopolskiego twórcy.

Bardzo cennym źródłem informacji są fora dyskusyjne w Internecie. Zamieszczane tam komentarze należą do najbardziej wiarygodnych. Ponadto na specjalnie dedykowanej danej inicjatywie stronie www można stworzyć miejsce, gdzie zainteresowani tematem będą wpisywać swoje opinie. Internetowy hydepark jest miejscem do wyrażania swoich poglądów, pozwala na nieograniczoną dyskusję i nie jest moderowany. Bardziej wyrafinowane w swojej koncepcji muszą być metody zbierania opinii od dzieci i młodzieży. Dobrze sprawdzają się tu wszelkie konkursy zarówno z wiedzy jak i artystyczne (plastyczne, fotograficzne). Wyobraźnia młodych ludzi często może być inspiracją do trafionych pomysłów na promocję miasta czy zmianę jego wyglądu.

Włączenie mieszkańców oraz innych kluczowych grup docelowych w prace nad strategią marki oraz zapewnianie uczestnictwa w specjalnie zaprojektowanych dla nich działaniach, wzbudza poczucie współodpowiedzialności za wypracowaną koncepcję, a ponadto umożliwia wykorzystywanie lokalnego potencjału.

Mieszkańcy Radomia mogą osobiście zgłaszać pomysły i uwagi odnośnie idei i sposobu promocji swojego miasta. Urząd Miejski w Radomiu przygotował dla nich specjalną szafę, w której można nagrać komentarze. Niecodzienny mebel, drewniana szafa dwudrzwiowa z zamontowanym systemem nagraniowym, od dziś przez kilka dni będzie stać przez Urzędem Miejskim na ulicy Żeromskiego. Akcja jest częścią trwających prac nad zbudowaniem Strategii Marki Miasta Radomia.

Projekt Strategia Marki Miasta Radomia zakłada duże zaangażowanie mieszkańców w proces tworzenia koncepcji, dlatego przedsięwzięcie „Szafa” umożliwia mieszkańcom nagranie anonimowo opinii o mieście i władzach Radomia oraz o wszystkim, czym chcą się podzielić z UM i społecznością lokalną. Chcemy, aby mieli oni wpływ na kształt przyszłej strategii miasta, aby czuli się jej współtwórcami – powiedział Andrzej Kosztowniak, Prezydent Radomia. Najciekawsze i najcenniejsze wypowiedzi zostaną umieszczona na stronie www.zmieniamyradom.pl w formie plików mp3. Nagrania posłużą także, jako materiał do analizy podczas prac nad strategią Marki Miasta Radomia.

Akcja ma charakter happeningowy. Jej celem jest zaangażowanie mieszkańców w tworzenie koncepcji promocji miasta. Radomianie będą mieli okazje wyrazić opinie na temat miejsca swojego zamieszkania, jego potrzeb, atutów, braków, czy ciekawostek. Obok drzwi szafy znajduje się przycisk, po naciśnięciu którego można nagrać swoją wypowiedź. Mikrofon umieszczono na zewnątrz, więc nie ma potrzeby wchodzenia do środka mebla. Przechodniów do rejestrowania swoich uwag będzie zachęcać animator. Zebrane opinie zostaną uwzględnione w trakcie prac nad strategią.

Projekt „Szafa” jest najbardziej spektakularną akcją skierowaną do mieszkańców w celu włączenia ich w tworzenie strategii. Od 8 lipca trwają prace nad marką Radomia. Agencja DEMO Effective Launching, która jest odpowiedzialna za stworzenie koncepcji, chce wspólnie z mieszkańcami wypracować cel, do którego miasto będzie zmierzać, stąd pomysł „Szafy”. Ponadto trwają konsultacje społeczne, przeprowadzane są ankiety, ogłoszono konkurs multimedialny „Młodzi Duchem szukają Ducha Miasta”, stworzono dedykowaną przedsięwzięciu stronę internetową.

Akcja „Szafa” rozpoczyna się w piątek, 4 września przed Urzędem Miejskim Radomia, przy ul. Żeromskiego o godzinie 12.00. Do zgromadzonych mieszkańców kilka słów o idei „Szafy” skierował Prezydent Miasta, Andrzej Kosztowniak. W trakcie spotkania gościom, którzy nagrali swoje opinie rozdawano naklejki z adresem strony internetowej www.zmieniamyradom.pl. Rozpoczynając pracę nad własną marką, Radom włącza się w ogólnopolski trend. Coraz częściej miasta polskie inwestują w zbudowanie marki miejsca. Inicjatywa ma nie tylko pomóc w przyciągnięciu kapitału inwestycyjnego czy turystów, ale i sprawić, żeby mieszkańcy poczuli się lepiej w swoim mieście i byli z niego dumni.